产品包装设计作为一个企业与潜在客户之间的一次接触，时间往往是非常短暂的，所以一定要把企业和产品重要的特征浓缩成一种易于理解、消化的形式。在当今这个忙碌杂乱的世界里，只有几秒钟的时间来给人留下印象。如果不能抓住消费者在产品前逗留时的注意力，很可能就失去了一个潜在的客户。在你接触到产品本身之前，只有用它们的包装吸引你。如果说产品是一部长篇小说，那么它的包装就是浓缩的精华版，帮助消费者决定是否要进一步了解并购买.
从本质上讲，人类是一个易变而简单的群体。人们快速做出判断，严重依赖于某一部分感官，特别是视觉。重要的是，人们的视觉系统是基于对比的，会自动地对照周边环境的相关信息。这意味着，消费者在选择产品时必须要考虑竞争对手的包装……这也是很多包装设计“不走寻常路”理论基础。
