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包装设计对产品的口味个印象认知的影响

来源: 时间:2024-06-29 16:17:53 浏览次数:

包装设计对产品的口味个印象认知的影响,最近一项来自包装设计公司的研究表明,包装设计是如何影响消费者对口味和价格预期的。

    包装设计对产品的口味个印象认知的影响,最近一项来自包装设计公司的研究表明,包装设计是如何影响消费者对口味和价格预期的。
    这项研究基本上发现,一些对设计敏感的消费者可能会受到像酸奶这样的食物的影响。形状曲率和色彩饱和度在产品评价和价格预期中扮演着重要角色,但是它取决于个体及其原有的形状和颜色取向。
    包装设计公司先前的研究也表明,消费者的购买决定部分地取决于产品的外观。有时,包装的象征意义或美学品质也会影响购买决定。每一个消费者都有自己独特的背景,因为一些人知道设计,而另一些人却没有把它和总体质量联系起来。
包装设计的市场参数研究分析
    该包装设计研究包括151名志愿者(77名女性,74名男性),他们是一家德国大型超市的客户。年龄从15岁到81岁不等,平均年龄为30.7岁。
    店门口,参加者被问到是否要为新的酸奶品牌做口味测试。研究人员在四个360度旋转的笔记本电脑屏幕上观看图像。之后,被试将柠檬酸奶样品放在铝盘里。在品尝样本之后,每个参与者都要填写一份关于设计敏感性的问卷。有一个问题要求他们从1到7评估他们认为产品包装对他们的作用程度。
    味道评价是以术语“尖锐”、“苦味”、“温和”为基础的,高分数反映了口味的强烈。该产品评价是基于参与者对产品优秀、引人注目和高质量的认可。在德国,人们还询问了他们预期酸奶在德国的价格。一个设计的敏感程度是指通过七分法来衡量设计的重要性和影响。
权威的检验结果
    实验结果表明,形状的主要影响是显着的,包装设计中的棱角形状比圆形包装更有效。另外,色彩饱和度的影响通常不明显。尽管设计敏感性分数不高的受试者不会受到色彩饱和度的影响,得分高的受试者认为饱和色彩变化比50%的变化效果更好。
    研究发现,对那些认为酸奶味道很强的人来说,口味评价与包装形状和颜色的关系并不明显。与此同时,研究结果显示,对设计敏感的人认为,酸奶中含有乳酸菌,而非乳酸菌包装时,其味道更浓。不太敏感的设计人员不会受到设计变化的影响。
    包装设计对产品的态度受形状的影响,而不受包装的颜色。角杯比圆杯产生更积极的反应。在价格预期方面,参与者把形状看作是价格预期的一个因素,特别是角度,因为它们把它和有效性联系在一起。
    大量的证据表明,包装设计对购买决策有重要影响。一些消费者已经习惯于把特定的形状和颜色与质量和价值联系起来。了解购买决定在某种程度上受到与买主沟通方式的影响很重要。
    顾客将过去的经历与品味与价值联系起来。并不是所有的消费者都对设计有敏感意识,但是那些会受到包装设计影响的人。

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